En marketing, le taux de retour — peu importe la méthode de démarchage utilisée (courrier électronique, courrier postal, pub à la radio, pub dans la presse papier, pub à la TV, etc) — est toujours entre 3 et 5% maximum. N'espérez pas plus. À partir de là, il vous faut simplement connaitre l'auditoire sur le média visé (et la plage horaire s'il s'agit de TV ou de radio).
Par exemple, pour une société vendant sur Internet et faisait près de 3000 visiteurs uniques par jour (pour l’audience) si on prend entre 3 et 5% de ce chiffre, nous avons respectivement en moyenne entre 90 et 150 clients par jour, ce qui représente un chiffre d’affaires journalier de 3600 € à 6000 € quant on sait que le panier moyen de l’internaute était à 40 € il n’y a pas si longtemps.